文案人如何保持创意和灵感？( 二 ) _文案创意

比如说慕容复和别人比武，一到关键时刻，她总是会提醒慕容复小心，并且告诉他对方出的是什么武功，如何去破解。
所以，写文案也一样。先阅读国内外广告人的文案作品，了解他们的风格，去其糟粕，取其精华为自己所用，当关键时刻，就能有更好的思路。
因为“有输入，才会有输出”，熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟，说的就是这样一个道理。
3）发现一切热点
网罗天下八卦，
练就吸睛大法。
在互联网，追热点是很多新媒体从业者必做的工作，因为热点是一个天然的焦点，可以在短时间内获得大量的关注。
比如说：
“京东刘强东为何深夜与女子约会？”
“奔驰为何让女人在引擎盖上哭泣？”
“阿里巴巴马云是如何评价996的？”
关于热点尽量不要在朋友圈搜集，因为你在朋友圈看到一个热点事件的时候，说明热点基本已经达到了最高点，如果你再花时间去构思，很可能就会晚了一步。
所以，最好的方式是每天查看微博的热搜，看百度的热搜之类的平台。
然后，多关注自己相关行业的大号，比如说你是卖情趣用品的，你就关注一下“杜蕾斯”，时不时来一场男女之间的恩恩爱爱。
比如说你是做情感方面的，你就多关注一下明星的八卦：谁出轨了，谁秀恩爱了，谁被曝光后人设彻底崩塌了。这是大家都关心的问题。
实际上，建立灵感库不仅仅只有以上三种方式，类似的方式还有很多，比如说你看过的电影，你看过的风景。在生活之中，你接触的每一件事物都有可能是你灵感库的来源。
3、激活灵感库
你可能也会有疑惑：明明平时自己刷了很多热点，阅读了大量案例，好像解决不了根本问题，最后还是没有灵感。
那是因为你的自来水管道还没有全方位打通，就像你家厨房的水龙头一开，卧室洗手间的水龙头没有水源就得关闭。
就像很多人学了很多知识，看了很多的书，但真正需要用的时候文案创意，好像又不知道如何下手——很多人缺的并不是知识，而是关键时刻想不起来。
也就是说，你只建立了灵感库这一步还不够，你还需要激活你的灵感库。
第一步：找到主打的卖点。比如说我们还原一下前段时间的“奔驰事件”（一个女车主花了66万买了一辆奔驰，还没开出大门就发现漏油，结果女车主坐在引擎盖上）。
通过奔驰这起危机事件，如果你想主打“感受”这个卖点，就拿一张纸，或者在电脑文档上先把他列出来。
第二步：找到相关联的词。比如说奔驰事件中“汽车、场景、感受”是几个主要的内容。那么，找到这些词之后，你能想到什么呢？
可能说起汽车，大多数人会想到：奔驰、宝马、奥迪，说起场景，大多数人会想到：引擎盖、漏油、车内。说起感受的话，可能又会想到：哭、笑、闹。
这一步很重要，能不能想到更多的相关词语会非常的重要（就是你之前的积累），也就是说你之前建立的灵感库就发挥作用了。
第三步，将这些词连接起来。
比如说奔驰、漏油、闹，这三个词连接起来，你就会想到西安女车主事件；宝马、车内、哭，这三个词连接起来，你可能就会想到之前的一句话：宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑。

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然后，有了这些灵感和热点，你就能写出有“创意”的文案。比如说你需要为杜蕾斯写文案，那你根据上面的奔驰事件，完全可以写一个包容他人又有趣的文案：

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或者，可以继续连接起来，也许会是这样：

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比如说你是一个公关公司，你看到奔驰的公关声明之后，想借助热点写一篇文章讲公关危机的技巧，那你的文案创意也可以信手拈来。
“西安奔驰引擎盖事件”
“只需用四部化解危机”
杜蕾斯的文案我随意改的，因时间和篇幅都有限，我就不举那么多例子了。可以根据以上所讲的方法，多去尝试连接不同的词语，然后找到最合适的创意。
写在最后：
当你绞尽脑汁想要一个创意时，其实你要的不是创意，而是一个更好的解决方案。