2.紧跟热点文案：
红色特别版iPhone7上线时 ， 一时间因为颜色和特别 ， 引起了众多网友的关注、讨论和购买欲 ， 一句“现更以红色呈现”更是引得众多品牌模仿 。
3. 紧跟流行语：
“扎心了 ， 老铁”是一句流行在直播界的话语 ， 后来被网友们传播走红 ， 网易云音乐虽然没原汁原味的用这句流行语 ， 但贯彻了其内涵 ， 出了一系列“扎心”海报：
还有网易 ， 曾在游戏发布会海报上 ， 直接套用了当年的网络流行语——“请开始你的表演” 。
使用合适的网络流行语作为广告文案 ， 能引发受众关注 ， 实现低成本营销 ， 增加品牌流行印象与时尚感 。
六、话中有话 ， 含潜台词
潜台词是指 ， 在话语间没有直接表达出来的、隐含着的内容 。 文案看多了之后 ， 你会发现 ， 优秀的文案都有一句鼓动人心的潜台词 ， 只是潜台词的类型各不相同 。
1. 鼓励受众大胆改变：
腾讯微博——与其在别处仰望 ， 不如在这里并肩 。
这句文案 ， 意在希望受众改变固定的模式 。 其潜台词是 ， 与其在微博上当名人的仰望者 ， 不如留在腾讯微博 ， 一起创造更多的可能性 。
鼓励受众改变 ， 还包括为受众提出建议 ， 比如陌陌的“世间所有的内向 ， 都是聊错了对象” 。 每个人对这个世界都有不同的看法与理解 ， 文案 ， 可以塑造有助于产品销售的价值观、打破消费者的固有观念 ， 暗示受众 ， 你应该这样想才对 。
2. 希望受众别留遗憾：
钉钉——不论还有没有力量 ， 我们多少撞一撞南墙 。
年轻人经常被这样形容——不撞南墙不回头 ， 钉钉反用这句俗语 ， 表达的潜台词是 ， 鼓励年轻人去闯去拼 ， 青春才不会留下遗憾 。
3. 恐惧诉求：
蚂蚁花呗——我害怕的是 ， 我的世界只有两点一线 。
恐惧诉求是一种广告中一种常用的战术 。 蚂蚁花呗就是运用"敲警钟"的方法 ， 将受众代入情景中 ， 唤起他们的危机意识和紧张心理 ， 从而促成他们的行为和态度发生变化 。
4.提供退路：
南方基金——年纪越大 ， 越没有人会原谅你的穷 。
这句广告的潜台词 ， 就是在告诉受众 ， 你没有钱、没人会原谅你 ， 但你还有我 ， 我可以帮你理财赚钱 。
透过文案潜台词 ， 受众可以看到品牌的内在企图和意向 。 而企业为了达到更加深刻的情感共鸣 ， 则可以利用潜台词 ， 让受众去挖掘文案更深层的含义 ， 这种自我挖掘后产生的情感共鸣会比直接看到产生的情感更加有记忆点 ， 也能更深入人心 。
好文案的这些特质 ， 并非必须同时出现在一条文案身上 ， 而是品牌要根据自身产品特质的具体情况 ， 择其一二来进行文案创作 ， 但其过程都是要让受众产生强烈共鸣 ， 情绪有较大的起伏、感受到触动 ， 这样受众才会对文案内容印象深刻、才会记住该品牌！
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