5、间,加深对产品的印象反复增强受众的印象,加强受众的记忆对偶增强语言的感染力夸张突出产品的特点,增强冲击力引用增强广告信息的可信度,借助熟悉感提升亲和度双关达到活泼生动,情感深沉,幽默风趣的效果排比突出所要传达的信息,增强语势,强化情感仿词增强创造力新奇感和幽默感,给受众留下深刻的印象借代增强形象性和生动性反语表达真诚的态度和商品的独特之处种类使用原则含义利用语言具有多种基本含义的特点,故意将个词或句话在文案中有两个不同的含义,使得语言含蓄但表意明确,留给人丰富的回味 。 种类语义双关,谐音双关使用原则言辞达意注意用词的准确性,不能文不对题；言简意赅精练简洁,不可拖沓冗长；言不虚发注意效果；第十章报纸媒介的优缺点优,有助于增强可信度,可读性强,适合传达深度信息,篇幅多,编排灵活缺质量差广播广告声音的要素有声语言；音乐；音效电视媒介的优缺点优多样化的表现方法和综合性的传播手段；传播穿透力强,信息覆盖面广；视听相结合,富含冲击力缺画面不连贯,信息不完整 。
6、活动方案材料 。 广告定位的误区面面俱到,贪大求全异想天开,离题万里广告定位的创新随社会环境变化而创新随产品的更新换代而创新随消费者的变化而创新随竞争对手的变化而创新广告定位种类实体定位法功效定位品名定位品质定位市场定位价格定位档次定位造型定位包装定位色彩定位服务定位利利益定位观念定位法概念定位象征定位追随定位逆向定位是非定位归类定位情感定位情景定位附加定位重新定位与比较性广告的区别比较型广告是将竞争对手的产品作为本品牌的基准点,重新定位则是将老品牌作为新品牌的基准点 。 第章东西方文化的差异中国传统文化元文化；西方文化多元文化中国传统文化追求推己及人的忠恕之道；西方文化崇尚个人之东西方文化差异对广告创作的影响两种视角中国产品如何在走向世界的过程中适应西方消费者的文化差异外国产品广告在中国市场上如何规避中西方文化差异中西方广告的比较中国广告讲究感性诉求；西方文化更注重理性诉求中国广告强调整体,非常重视家庭与亲情；西方广告强调个体独立与主体作用,种个性 。
7、；制作复杂,广告成本高网络广告的形式；；游动浮标；；；；；；；墙纸式广告第篇广告文案策划案例广告文案策划案例驻足的力量,源于建筑的成熟度！从车水马龙的南城大道切入相对宁静的金紫街总有有种力量牵引着您的目光,始终向右总有种力量羁绊着您的脚步,让您驻足！xxxx气势恢宏的艺术门廊雄伟的塔基粗犷的线条拱门壁柱线角铁花??于游刃有余的建筑序列中透露出建筑的高雅彰显出居者的尊贵在此,建筑的成熟度被诠释得淋漓尽致！亲近的力量,源于园林的成熟度！每次从她的面前走过总有种力量远远近近的牵扯着我的目光撩拨得我心襟摇荡渴望轻轻的靠近她,和她亲近！xxxx委身于现代都市的繁华之中倾情打造纯欧风情园林植物观赏庭院雕塑喷泉广场??在棕榈树高高低低的凝望中我们发现了个无限贴近自然的成熟家园在此,小区园林的成熟度被诠释得淋漓尽致！穿越的力量,源于文化的成熟度！穿越,是对时间和空间的模糊穿越,需要种的力量！xxxx结庐于现代都市的繁华之中专注建设醇正欧陆文化社区塑造了大批具 。
8、和张扬中国广告篇幅较长,注重解说,表意性强；西方广告较精短,强调使用画面语言第章接受心理的要素意欲认知情感期待心理的种类和含义种类求实心理,求廉心理,求美心理,求新心理,求名心理求同心理,求便心理,求趣心理,求信心里含义逆反心理产生的原因来自外部的集体的压力来自个体的主观因素强烈的好奇心,较强的自尊心,极强的自信心买卖双方的心理矛盾广告劝服的要素是要使接受者重视劝服者的立场；是要使接受者赞成劝服者的意见或观念；是要使接受者依照劝服者的意见采取行动威胁性劝服使用的注意事项威胁程度要适当威胁应当符合消费者的思维习惯提高消除威胁的方法和途径第章广告创意的实质承诺 。 寻找新的信息关注异常模式b艺术家,寻找大创意实现大创意c法官,评估试验结果,判断出最有效的方法d战士,克服切干扰和障碍直到实现创意为塑造品牌服务是广告最主要的目标 。 启示永不满足是优秀广告人的重要素质 。 身先士卒是创业者的成功指南 。 创意永远是广告的灵魂,必须有自己的个性和风格以广告主题为核心, 。
9、 。 启示永不满足是优秀广告人的重要素质 。 身先士卒是创业者的成功指南 。 创意永远是广告的灵魂,必须有自己的个性和风格以广告主题为核心,以新颖独特为生命,以形象生动为依托区别第章能够吸引人的注意力新颖独特满足消费者心理标题尽量简洁明快种类直接标题间接标题复合标题简短凝练易读易记个性独特号召力强嵌入品牌在内容上相互关联,风格上保持致的组广告注意语言的相互呼应和风格的致性注意广告信息的完整性选择适合产品或企业自身特点的表现方式信息致型信息并列型信息递进型仅有广告标题仅有广告口号仅有产品品牌仅有企业名称第章kiss公式,除此之外广告语言还有哪些特点？keeitsweetand到什么媒体说什么话,广告语言要与广告媒介相契合对什么人说什么话,广告语言要与广告对象相契合发挥不同语种的魅力,广告语言要与所用的语种想契合诉求目标直逼消费者的内心世界富有人情味染气氛手法在广告中的作用比拟可以增强形象性立体感和亲切感比喻能产生通俗形象生动的效果通感给受众提供广阔的想象的 。
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