从人类高质量男性说起，品牌如何做不翻车的“梗营销”？( 二 ) _生活百科

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品牌联手IP共享型：妄想山海手游×蜜雪冰城梗热度：微博话题阅读量2.5亿，抖音播放量103亿次要说今年最洗脑的神曲，非蜜雪冰城主题曲莫属。凭借主题曲的网络爆红，蜜雪冰城的品牌价值也翻了几番。如今它不再仅仅作为一个品牌，则变成了一个具有营销价值的IP 。手游《妄想山海》就找到了与蜜雪冰城的合作空间，改编经典曲目《天国与地狱序曲》，邀请蜜雪冰城IP雪王与山海代表鲲携手演绎单曲《吞吞吞》，试图再次创作洗脑神曲。在游戏界面中，《妄想山海》还设置了“蜜雪冰城分店” ，玩家通过完成专属任务，还可解锁雪王手杖等奖励。

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谐音梗类营销可爱多×“芝士香栗”新品甜筒今年年初，可爱多上线甜筒新口味“芝士香栗” ，邀请代言人虞书欣打造相关广告TVC 。因其“只是想你”的谐音，可爱多在产品推出中更加注重营造甜蜜的恋爱氛围。此外，可爱多还赞助了素人恋爱节目《心动的信号4》，并邀请节目热门素人CP进行产品演绎推广。

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BOSS直聘×“抓住鸡会”限量盲盒4月份， BOSS直聘旗下厂牌8055办公用品厂联合卤味觉醒，推出了一款“鸡爪盲盒”套装。二者利用“抓住机会”的谐音梗，先是上线两则有关《鸡会抓住论》的魔性视频，后又推出“在线抓怪鸡”测试活动，全新解释“滑鸡”、“辣鸡”、“拳鸡”等多个谐音词语，用搞怪手法加深消费者购买印象。

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闲鱼×“摸鱼”香皂盲盒在今年的淘宝造物节上，闲鱼携手代理商赞意推出“摸鱼真香爆皂盲盒” ，这款香皂盲盒整体是小鱼的造型，让使用者在使用时真实的“摸鱼” ，同时又谐音工作场景中的“摸鱼”式干活。同时，小鱼的肚里藏着 999 黄金金币或其他惊喜，当香皂快用完时，就可以感受到它的盲盒属性。

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在各种网络热梗占据大众视野时， “梗营销”成为了品牌吸引眼球抓住流量的机会点。从以上几个案例可以看出，品牌在运用梗营销时，大多会围绕主题进行一系列的故事性或趣味性延伸。而有些品牌，更是会从生活或者职场中提取能够引发消费者共情的情绪或感受，在关注热梗之外，让更多用户产生共鸣，借此扩大营销圈层。由宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授乔纳·伯杰著成的《疯传》中，有一个经典的“STEPPS”六大法则，又称之为“像病毒一样疯传的原则” ，其中包括社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事。当品牌在梗营销的过程中遵循法则，能够做到抓住流量、塑造故事、引发情绪，也许就能用更低的成本收获与明星营销同等甚至更高的曝光效果。但同时，梗营销也存在相应的风险。 “人类高质量男性”风波给品牌们带来了一定的启示，在蹭梗热度的同时，也要警惕热梗背后的价值观是否正确，以防遭到反噬。