第五模式：
刺激消费者的内心“情结”
在每个人的头脑中 ， 都有许多“情感结” 。 一为生理性的“情结”：当我们看见一个婴儿、动物或者异性的身体时 ， 就会产生一种可以观察到的情感表现 。 另一种为文化“情结”：对家乡、某一地区、某些浪漫事件、某种时期怀有特殊的感情 。 如果我们用品牌传播的创意不断去刺激消费者心中这些已存在的“情结” ， 他们就会与该品牌融合在一起 。
成功案例：奥妮100年润发与南方黑芝麻糊 。
“青丝秀发 ， 缘系百年”的广告语 ， 以及大牌明星周润发将100年润发洗发水轻缓地倾洒在梦中情人飘逸的长发上时 ， 温情的微笑 ， 不知引起多少东方女性的情感共鸣 。
在幽长的青石铺成的小巷 ， 悠扬的“芝麻糊”叫卖声 ， 小男孩用舌头舔尽碗底最后一滴黑芝麻糊……这情景勾起人们对童年的回忆 。
第六模式：
消除内疚 ， 达成购买
每个人对自己都有一些期望 ， 期望自己是对家人、对朋友、对社会有责任感、义务感的人 ， 当他发现自己的作为不能达到这些要求时 ， 就会感到良心的“不安” 。 如果我们通过广告创意来刺激他的“不安” ， 并帮其消除“内疚” ， 就能促成其采取购买行动 。
成功案例：“帮宝适” 。
“帮宝适”是一种婴儿尿布 ， 50年代刚在美国面市时 ， 市场效果很不好 。 后来 ， 广告内容诉求点变为：“帮宝适”能够使您的孩子肌肤更加干爽 。 有哪一位母亲不愿意使自己的孩子干干静静呢？
产品迅速地扩张了市场 。
【介绍品牌传播的7大创意模式 品牌传播的创意模式有哪些？】第七模式：
展示个性 ， 显示身份
有些品牌的功能看似对消费者无害 ， 如果通过与自然界的某些事物相类比 ， 将问题直观形象地展示出来 ， 就可出现戏剧性的转折 。
成功案例：达克宁胶囊 。
很多消费者对真菌感染的脚气病并不是很在意 ， 达克宁胶囊在广告创意中通过自然界原野上的野草“死灰复燃”的形象类比 ， 给消费者心智留下了极深的印象 。
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