拼多多百亿补贴“盯”上图书，这波也太香了( 二 ) _生活百科

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调查结果还显示， 2020年，有 43.4% 的成年国民倾向于“拿一本纸质图书阅读”，比 2019 年上升了 6.7 个百分点，也是所有阅读方式中，占比最高的。

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成年国民倾向的阅读方式根据「多多读书月」相关负责人的说法：

在过去的一年中（2020年），图书行业电商渗透率已接近 60%，但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。

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图书阅读率城乡对比那么这些新兴阅读群体的阅读需求，要怎么满足呢？我们发现，其实在官方正式下场做活动之前，一些用户已经开始通过拼多多购买书籍。根据拼多多《2020多多阅读报告》：

2020 年，有超过 4 亿人次通过拼多多购买图书，超过11个国家图书馆的藏书；

更值得注意的是，这其中：

2020年，收货地址为农村地区的图书订单量、图书交易额增长 180%；收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增长152%； ……

当越来越多的普通用户有读书需求之后，能提供平价好书的拼多多，确实是一个不错的选择。多多读书月活动，也算是顺势而为。 2）平台有做“知识普惠”的优势不过为什么是拼多多呢？我发现，不论是拼多多的拼团模式、推荐机制、补贴方法，还是拼多多的下沉市场布局，确实都很适合做“知识普惠” 。一方面，拼团模式的社交推荐逻辑，对于平台/商家来说能减少获客成本，对于用户来说则可以通过社交实现种草。一些用户可能有阅读的需求，但是并不知道该读什么，这时候就可以通过好友拼团推荐，种草的同时完成购买。除了社交推荐，拼多多本身的爆款&编辑推荐机制，也可以帮用户精选好书，减少选择成本。我们可以看到，在拼多多上，好的产品往往有更多的流量。根据拼多多《2020多多阅读报告》，销量超过 10 万 + 的图书增长比率为 124% 。