在创意思考时， 运用的思维是发散型， 但将文案表现出来就需要有逻辑、有条理， 让读者更容易看懂 。
金字塔原理的逻辑思维方式， 相当于作文老师教的方法——总分结构， 有论点、论据以及论据的的论据组成一个金字塔 。
文章插图
金字塔原理
金字塔原理机构从上往下看， 主要分为背景、标题、论点， 每个论点也有可有进一步的论点 。 在完整的文案结构中 。 “背景”部分可视具体情况有选择性地运用 。 标题属于一个文案的中心论点或展现的最大卖点， 方便目标人群只要看到标题就能明白一篇文案的中心思想 。 论点1、论点2、论点3都是用来证明标题中的中心论点的， 而且论点1、论点2、论点3之间的内容不能重复 。
【文案写作总是没有创意，只因你没有掌握方法！】如果一个文案较长， 一般会采用类似于作文中的“总-分-总”的结构， 在结尾部分在总结一次中心思想、强调下主题卖点， 以增强目标人群的记忆 。 但文案较短时， 则采用“总-分”结构 。
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