大会品牌符号的母体 ， 就是达尔文雀 。这种因为环境带来的生存方式不同 ， 而在不同的小岛上进化出不同的“喙”的雀鸟 ， 达尔文因为它们受到启发 ， 提出了进化论 。
于是 ， 定稿的设计 ， 将达尔文雀种演化的标志性特征“喙”作为表现重点 。
团队做了大量的研究 ， 最后从13种达尔文雀中 ， 选出了喙部差别最大的“大地雀”、“啄木雀”与“食草雀”作为代表 。把不同的嘴型融合成一只鸟的形象 。
字体的设计也经过了“符号化” 。
“进”的钥匙 和 “的”锁眼 ， 象征着用进化的力量 ， 认知的力量 ， 去打开未知之门 。
我也忘记了一共有多少稿 。
我们从几十稿、上百稿里选出了最终的这一稿 。
我问林翀 ， 完成大会VI的设计 ， 你最得意的是什么？
他说：“经由我们的共创 ， 在商业文明进化中多了一个‘图腾’ 。”
刘润·进化论 | 商业达尔文雀年度发布会 · 主KV
未来20年 ， 30年 ， 随着「进化的力量」整个大会的延续 ， 影响力持续地扩大 ， 这个符号会在商业世界里不断地流通 。
人们不断地认知它 ， 产生感情 ， 积累记忆 ， 就真正会形成所谓的“品牌资产” 。
2
记忆度
记忆度 ， 就是这个LOGO能不能让人第一眼就被吸引 ， 就喜欢 ， 而且 ， 容易被记住？
林翀接着说 ， 承载品牌内涵 ， 是一个LOGO符号最基础的一个标准 。
第二个层次的标准是 ， 这个符号 ， 还需要非常容易被认知和识别 。
这个时候 ， 对“美感”的要求就出现了 。
有一句话说 ， 丑各有不同 ， 但美是相同的 。当然 ， 在美的共性的基础上 ， 我们还要追求独特的美感 。
一个符号 ， 要做到让大家看到它就感到愉悦 ， 满足人天性上的共性 ， 在感觉上愿意去接受它的信息 。
要做到这一点 ， 有两个最关键的因素：色彩和线条 。
我们先来说说色彩 。
色彩为什么重要？
色彩 ， 相比图形 ， 是更原始、更直接、更高维的一种信息源
比如星巴克绿 ， Tiffany蓝 ， 爱马仕橙 ， LV棕等等 ， 都成为了一种沉淀在品牌上的“色彩心智” 。
所以 ， 如何找到一种颜色去定义大会 ， 就特别重要 。
自然界的色彩虽然非常丰富 ， 但在品牌领域 ， 色彩其实一种非常稀缺的资源 。
你或许知道三原色：红黄蓝 。
由三原色 ， 会演绎出：红橙黄绿蓝靛紫 ， 七种颜色 。
再加上黑白灰 。黑是所有的光被吸收了 ， 白是所有的光被反射了 ， 灰是中间状态 。
所以你如果去归纳色彩 ， 会发现就是这十个梯度 。
你要做的 ， 是在稀缺的色彩资源里 ， 找到能和你的品牌匹配情绪共鸣的那个颜色 。
最终我们把大会的主色彩定在了蓝绿色系里 。
海的深蓝色和生命的绿色 。
他们说 ， 这比较符合润总的气质：一片平静的海面 ， 底下是波涛汹涌的能量 。
好吧 ， 希望我们能够带给观众关于未来的想象 ， 进化的勇气 ， 持续的激情 。
从很远的地方看过去 ， 你可能看不清一个图形 ， 但是你看见那个色彩 ， 你就知道 ， 那是「进化的力量」大会 。
再来说说线条 。
我们可能会看到很多图形 ， 虽然很漂亮 ， 但很难被识别 ， 也不会让你觉得“与众不同” 。
这就涉及到信息传递和记忆效率 。
我们要做这个图形的时候 ， 信息含量还挺大的：
要呈现一个达尔文雀的进化过程 ， 同时要有几种不同的雀的嘴型的融合 ， 而且要体现商业世界进化的力量 ， 还要和润总的气质契合 。
怎么用线条去表达这些信息？
线条是最简单的绘画语言 ， 但其实也最难把握的一种 。
毕加索说 ， 他一生都在学习孩子怎么去画画 ， 他的很多作品都是由线条组成的 。
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