市场营销案例6：绝对伏特加
背景：绝对伏特加酒(Absolut Vodka)与市场上的其他竞争品牌在口感等方面的差别并不大 ， 但是该公司的广告代理公司TBWA匠心独运 ， 在酒瓶的形状及品牌名称上下功夫 ， 创造了一系列令人惊艳的广告 ， 带来了绝对伏特加的销售井喷 。 这个广告运动沿用了30多年 ， 直到今天依然颇具生命力 。
突破：完完全全来自广告的力量 。 这些广告让数以百万计的美国消费者 ， 在口感辨识度较低的情况下 ， 依然购买并忠诚于这个品牌 。 布鲁姆认为 ， “这也证实了广告能够在市场竞争中创造真正的价值 。 ”
贡献：占位非常重要 。 这个广告运动为品牌赢来了极大的光环 ， 绝对伏特加公司依然延续这个营销举措 ， 并不断推陈出新 。
市场营销案例7：苹果《1984》广告
背景：在1984年美国橄榄球超级碗比赛中插播的苹果《1984》广告比较简单 ， 但比很多大型广告运动更有效果 。 广告代理公司Chiat/Day改编了乔治·奥威尔(George Orwell)的同名小说 。 广告片描述的是这样一个故事：满屋子的人都盯着一块巨大的屏幕 ， 一位“老大哥”级人物(分析人士认为暗指IBM)正在宣讲 ， 身着白背心、红短裤的女运动员向“老大哥”掷了一个铁饼……字幕出现：1984年1月24日 ， 苹果公司将推出Macintosh电脑 。 随后 ， 你将会恍然大悟——这一年 ， 为何与你看到的《1984》完全不同 。
突破：无招胜有招 。 苹果电脑以一种挑战权威、改变旧游戏规则的叛逆形象出现 ， 即使在苹果电脑大量普及的今天 ， 这种个性依然没有改变 。 布鲁姆分析道：“这个广告并没有解释苹果电脑这个产品的任何优点 ， 而是倡导一种新的生活方式：让你从毫无个性的操作系统中解脱出来 ， 获得自己掌控的乐趣 。 ”
贡献：超级碗比赛由此演变成了另一种电影盛宴：广告 。
市场营销案例8：可乐喷泉
背景：2005年 ， 可乐喷泉成为互联网上的热门现象 。 将曼妥思糖投入2升装的健怡可乐中 ， 二者产生的化学反应 ， 将形成一个喷泉 。 一位高中物理老师将此反应过程上传到网站上 ， 带来了惊人的点击量 。 很多人甚至将拉斯维加斯的百乐宫音乐喷泉嫁接到可乐喷泉上 。 可口可乐和曼妥思的销量也随之大幅上扬 。
突破：病毒式营销 。 贝尔奇教授表示 ， “这个广告展示了病毒式营销的威力：不需要支付其他费用 ， 快速传播 ， 效果惊人 。 ”以零成本赢得极大的媒体曝光量 ， 这是谁都乐意干的事情 。
贡献：内容也是一种广告?提供足够酷、足够契合品牌形象的内容 ， 消费者将紧紧围绕在你身边 。 多芬品牌的“真美运动”以及汉堡王的“听话的小鸡”游戏 ， 也是这方面的典范 。
市场营销案例9：“我们相信变革”
背景：巴拉克·奥巴马(Barack Obama)竞选获胜 ， 也是营销领域的创新课程：草根力量的崛起 。 在常规的个人形象及口号宣传之外 ， 还运用了网络及社会化媒体的力量 ， 比如 ， 与Facebook网站的创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)携手 ， 在互联网上回应负面评价 ， 上传大量视频到YouTube网站上等 。
突破：社会化媒体营销 。 《广告时代》的读者将奥巴马推举为“2008年年度最佳品牌” 。 布鲁姆认为 ， “奥巴马竞选开启了社会化媒体营销的大幕 ， 这个说法一点都不为过 。 ”
贡献：Twitter、Facebook以及其他类似的草根平台 。 美国连锁超市Whole Foods在Twitter上有160万名“追随者”;“维多利亚的秘密”品牌在Facebook上向大学生推广其Pink系列产品 。
市场营销案例10：行为艺术广告化
背景：2009年1月 ， Saatchi & Saatchi广告公司为英国电信运营商T-Mobile推出了一个“分享生活”的广告运动 。 核心部分是商业化的快闪活动 。 组织一些快闪族在伦敦的**车站等进行街舞快闪表演 ， 以此作为广告素材 ， 拍摄《分享生活》的广告片 。 同时 ， 快闪活动的视频被上传到YouTube网站上 ， 迅速成为一种流行现象 。
突破：现在评价还为时尚早 。 但在YouTube上的浏览量达到千万级别时 ， 这起商业化的快闪活动无疑取得了应有的成功 。
【介绍10个经典市场的营销案例 经典市场营销的案例有哪些？】 贡献：YouTube成为品牌的展示舞台 。 快闪活动越来越引人注目 。 在皮卡迪里广场 ， 100位粉丝为碧昂斯庆生举行的快闪活动 ， 也同样扣人心弦 。
推荐阅读
- 介绍做市场营销的5种方法 市场营销该如何做？
- 闪耀暖暖8月22日幻之海流光概率UP介绍-加油鸭最初的告白套装欣赏[图文攻略]
- 天谕手游海妖王领奖励介绍-海妖王领奖励有什么请仔细查看哦
- 王者荣耀SNK新英雄介绍-夏洛特立绘及技能分析为你解答
- 黑神话悟空发售时间介绍-黑神话悟空官网怎么预约高手进阶
- 跟相亲对象如何聊天-相亲成功的10个话题
- 电脑误删的文件怎么恢复呢？电脑误删文件恢复方法介绍解决您的问题
- 10个有创意的生日礼物 男生说送女生生日礼物
- 微信竖直名称
- 中医53个经典保健秘方公开