因此以前跟一位前辈交流时 ， 他曾经说过“文案 ， 要以句子来思考 ， 甚至用词来思考 ， 而不是段落或文章” 。
被称为淘宝第一文案的步履不停 ， 几乎所有文案都是一句一行 。
你穿过绿灯下 ，
我停在红灯前 ，
好像春天心领神会的送走冬天 。
春日是在这个下午溜进来的 ，
空气里弥漫着各种不确定的味道 ，
每一种都像你的余味 。
那些天我们走过的路 ，
三三两两沿途撒下的种子 ，
在午后发了芽 。
在三月的中间 ，
你感觉到了时间的重量 ，
连呼吸里都有一行诗 。
或者我一直很喜欢的 ， 一个小众品牌酒狐的文案 ， 也是经常使用一句成行 。
时光朴味 | 欢颜笑语
最棒的下酒菜
不是山珍与海味
而是庭院间的欢声笑语
以及在舌尖
回荡的时光朴味
意趣小食 | 回家的路
一趟赶圩一次探亲
一回山路
都将美好托付
涓滴成意趣小食
犒赏每一程回家的路
三、语感
语感是一种类似于“小无相功”的高级武功 ， 它虚无缥缈、无迹可寻 ， 但是练成小无相功之后 ， 就能够触类旁通 ， 天下无敌 。
语感包括节奏、韵律、音调等细枝末节 ， 但是更为关键的是 ， 它取决于作者对于文字的敏感程度 。
比如天才王勃 ， 在几个小时之内 ， 就写成了骈体文的巅峰之作《滕王阁序》 ， 其中的对仗、押韵、用典等都极其精彩 ， 但这就不是所谓技巧熟练了 ， 而是对于文字有极大天赋 ， 将骈体文的语感化入了血液 。
当语感足够强 ， 以及对于文字的把控力足够好之后 ， 有些文案可以完全破除跳跳框框 ， 写一些别有风趣的句子 。
比如木心先生的《云雀叫了一整天》中 ， 有的一首诗（文？）是这样的：
《贵客》
经过好几种名酒和一杯陈年白兰地
我胆量益壮 ， 今晚入席以来可称从容自得
拜杰瑞不是让你对答如流的主人
任何事物谈过两分钟他就转换话题
正当我对巴洛克艺术发表警僻的见解
主人打断我的话头问我喜欢不喜欢鹦鹉
我忍住怒气听拜杰瑞说鹦鹉的故事
正想讲一段比他更有逸趣的传奇
不料拜杰瑞谈起贝多芬的青年时期来
为了奉承我他不得不把话说得十分简练
接下来 ， 我对本维努托·切利尼
维多利亚女皇、运动、上帝、菲利浦斯
摩尔人的建筑风格 ， 都作出不少隽句妙言
结果 ， 拜杰瑞公爵认为我是尊贵的客人
这首诗 ， 虽然有些句子很长 ， 甚至有的句子中甚至塞入了三个信息（主人打断我的话头问我喜欢不喜欢鹦鹉） ， 但是读起来却异常的顺畅 ， 并有抑扬顿挫的快感 。
如果把木心的长句子 ， 拆开成短句 ， 也可以表达相同意思 ， 但是句子的韵律感却不见了 。
这就是因为木心先生 ， 对于中文极致的把控能力和语感 。
文案界的大神许舜英 ， 也有一种特别的语感 ， 句子虽然长 ， 也是别有一番韵味 。
她觉得这个城市比想像中还要粗暴
她觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋
她觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒
她觉得爱人比不上一张床来得忠实……
不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉
毕竟在世纪末恶劣的废墟里
衣服会是这个时代最后的美好环境
当然 ， 如果你的文字功力 ， 没有达到一定的水平 ， 千万不要轻易尝试模仿许舜英 ， 据我所知 ， 10个模仿许舜英的9个半都是扑街的 。
语感的锻炼 ， 并没有速成方法 ， 只有勤奋的读读读、写写写、练练练 。
但是检查自己文案的语感好不好 ， 却有一个“笨方法”：大声读出来 。
当你尝试写了一篇文案 ， 由于自身习惯 ， 自己看起来可能没有什么问题 ， 但如果你大声朗读 ， 就会发现有明显不舒服的地方 ， 而这些不舒服 ， 就是你文案中存在的问题 。
所以 ， 当你写完一篇文案 ， 大声朗读几遍是一个非常有效的 ， 检查文案语感的方法 。
四、总结
1、富有节奏感的文案 ， 会让读者更顺畅的阅读、记忆 。
2、让文案有速度感有连个小技巧：多用短句和一句成行 。
3、语感才是好文案的小无相功 。
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