3、必须是竞争性的， 是“比之较好”的竞争框架；
4、必须不是一种口号或广告语；
5、必须是一个句子 。
要理解“竞争性利益”， 首先要区分产品属性和产品利益的区别， 产品利益是指“产品对消费者意味着什么” 。 一般而言， 消费者并不关心你的产品里有什么， 而是关心“它对我有什么作用” 。
就像小米手机6在其线下广告中， 与大众消费者沟通的“竞争性利益”就是“拍人更美”， 而非“变焦双摄”或“性能怪兽” 。 因为对于更广泛的用户更多关注手机能给自己带来什么， 而不是产品本身具备什么优势 。
只有对产品、用户、竞争产品等各个要素进行了透彻的分析， 选对沟通策略， 确定诉求方式， 文案才可能提炼出直指人心的“竞争性利益”， 完成漂亮的临门一脚， 促进转化率的提升 。
在打磨完文案之后， 你还可以利用“问题自检清单”对文案进行审查， 例如：
1、这份文案是否落实了标题所做的承诺？
2、这份文案够是否有趣？
3、这份文案容易读懂吗？
4、这份文案具有可信度吗？
5、这份文案有说服力吗？
6、这份文案明确具体吗？
7、这份文案够简洁吗？
8、这份文案跟产品紧密联结吗？
9、这份文案的节奏够流畅吗？
10、这份文案是否能够鼓励读者实际购买？
11、这份文案是否落实了公司的营销战略？是否符合此次营销的目的？
今天的3个文案撰写要点就讲到这里啦， 希望办办的这份文案技巧干货能够帮到你， 不知道你有没有掌握呢？如果暂时还未汲取到精髓， 一定记得先收藏哦， 在后续的工作中反复琢磨运用， 相信你一定能够融会贯通 。
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