介绍kol投放的10个技巧 kol投放的技巧有哪些？( 二 ) _kol投放

其实很简单，只要你平时多翻翻这些老牌段子手最近经常转发哪个小号的原博，同时再看看这个原博的粉丝增长趋势就行了，找到那些增长迅猛的段子手账号后，别犹豫，投他就对了，段子手公司急于变现，这些潜力段子手账号的价格相较那些老牌段子手而言往往也不贵，这不，投入产出比一下就出来了。
微信公众号评论区植入对于一些预算比较吃紧的项目而言，想投放一些头部的KOL，还是挺难的，那么大路行不通，咱可以走小路啊，正文植入钱不够，在KOL没有别的项目的时候，咱可以选择评论区置顶啊。
对于KOL而言，反正这篇推送也没收入了，来个评论置顶的植入，也无所谓啊，不用费脑子，还能带点收入，何乐而不为呢。对于品牌方而言，人家头部的KOL数据跟那摆着呢，花不了多少钱，不蹭白不蹭啊。
单个KOL多次合作自身品牌与KOL深度绑定，直接掐断友商在同一KOL下的传播，这里以我朋友“杨不坏”的公众号为例（为啥我总是拿朋友举例），杨不坏作为我们广告圈最具影响力的账号之一，今年多次发布阿里旗下的案例，甭管是淘宝、天猫还是聚划算，各种案例各种方法论轮番上阵，对于“杨不坏”的粉丝而言，阿里市场部的每一个动作就跟教科书一样值得学习，这就是单个KOL的多次合作带来的效果，直接把KOL的粉丝变成品牌簇拥，所以爱屋及乌就是这个道理。
各位朋友可以搜一下在“杨不坏”的推送，阿里和京东内容的占比，其实从某种角度来看，京东的每一次投放，可能都是助攻了（京东朋友别揍我），当然，如果京东的投放是TO自己BOSS，那么这操作也没毛病。
需求明确，剩下的交给KOL“找工作直接跟老板谈”“没有中间商赚差价”讲的就是这个道理，作为品牌方而言，最好直接与KOL（作者）沟通，别什么都交给代理，这个环境里面，绝大部分的代理承担的都是传话筒的功能，更有甚者传话都传不明白，再加上有些品牌方自己也懵逼，需求到底是什么自己都没整明白呢，就让代理去沟通KOL了，接着品牌方又提出各种莫名其妙的需求，这种合作能顺畅就真见了鬼了。
要知道品牌方确定核心需求才是重中之重，至于具体内容怎么出，交给KOL就行了，粉丝是KOL的，又不是品牌方的，品牌方怎么可能有KOL懂自己的粉丝，我在仨月前的推送里就写过，不要把KOL当做小广告，这样的话还不如去投硬广。
KOL对品牌不一定是彩虹屁，引起注意才是最关键的这条主要是针对不以转化为目的的投放，这种投放更多的要的就是话题讨论，提高品牌的知名度，以最近微信公众号的新秀状元“半佛仙人”为例，我半佛大哥是一个做风控的，他的公众号的主要内容就是记录一下这个魔幻的世界，内容都是什么吐槽一下P2P跑路啊，羊毛党啊，奶茶店割韭菜啊，通常情况下，这种戾气很重的KOL都是品牌方玩儿命躲着的，甚至是写了哪些品牌方，哪些品牌方的公关马上就去处理，但是瑞幸就不一样了，瑞幸可不是一般的品牌方。
【介绍kol投放的10个技巧 kol投放的技巧有哪些？】在我半佛大哥的几条推送下，瑞幸不光没有变成割韭菜的镰刀，反而一下成为了民族之光，这操作你不服行吗？要不说瑞幸是近几年互联网公司做品牌的典范呢。
数据收集每个品牌方都需要建立自己的KOL池，这不光是对自己了解行情的一个知识储备，也是一个对老板交代的一个凭证。
通常来讲，品牌方投放KOL，不是代理媒介推荐的，就是拍脑子决定的，总而言之都是根据自己的主观判断去决定的，这是一个标准的屁股决定脑子的行为。每次老板一发问：

KOL为什么选“杨不坏”、“半佛仙人”啊

他最近很火，BALABALA……

除了主观臆断以外，一点儿客观的数据支撑都没有，如果你是老板，你会怎么想？“这哥们儿怕是收了KOL钱了吧！” 你这还聊个鸡儿啊！
如果你有了自己的KOL池（KOL粉丝画像，投放记录，阅读，互动，价格等数据的变化趋势），你就能把表格扔你们老板脸上，问他跟谁俩俩的呢！你看看他还说啥。
虽然这是一个漫长的过程（这跟有多少预算直接相关），但是产出比还是很可观的。