创新不仅仅是技术上的， 更重要的是要得到消费者的认可， 创新真正的考验在于能否满足消费者需求， 以及消费者是否会用实际的购买行动展现其支持的决心 。 也就是说， 必须清楚了解， 创新的重点在于创造消费者价值， 并非只是寻求新的发明或突破， 而消费者价值的创造不能只把自己关在实验室闭门造车就会产生的， 唯有通过市场考验， 受到消费者支持的创新， 才能创造出真正的消费者价值， 这种以消费者需求为基础， 以市场为理念的创新， 应当是企业奉行的基本理念 。
【介绍做营销创新的3种方式 营销创新该怎么做？】三、创新的基本方法
面对高度成熟的市场， 单纯天马行空式的营销创新已是很难， 创新必须切合企业实际 。 在现有营销基础上展开， 创新的主要有四个基本方法， 分别是：组合、改良、新用途、拿来主义 。
1.组合：
经济学家熊彼特将创新定义为“企业家对生产要素的重新组合” 。 我们认为营销创新的首要方法就是“营销要素的重新组合”，
在广告界有句至理名言， 创意是旧元素的新组合 。 传单宣传是一种最为常见的DM宣传方式， 已经是司空见惯了， 但如果在宣传单上印上二维码， 消费者扫描二维码就可以关注品牌公众号、手机网站， 了解更详细的品牌信息， 还可以进行直接支付购买 。
2.改良：
通过对营销中某个环节做改良提升， 可以有效的提升营销的质量， ， 改良创新的前提是对目标消费者进行细致入微的分析研究， 发掘并满足消费者尚未满足的潜在需求或细分后的需求， 比较经典的案例包括强生公司向成人市场延伸， 万宝路香烟的“变性手术” 。
3.新用途：
开发现有营销要素的新用途， 是进行营销创新的重要手段， 近年来,国内医药行业引入了一种新型的药品推广方式DTP， 直接服务于患者， 为药房增加了一种新的销售方式 。
4.拿来主义：
借鉴同类产品已运用成熟的营销策略， 进行拷贝、复制， 为己所用， 是企业营销创新的有效手段 。 麦肯锡观点：我们不要重新发明轮子， 我们目前遇到的问题和困难， 在其他企业那里早已解决了， 我们只需要把它搬过来 。 拿来主义的实质是一种学习， 企业的学习能力是创新的基础能力， 拿来不要仅着眼于同行业， 而应当将眼界放宽， 打破市场边界， 学习其他行业的优秀经验 。 不应总是盯着边界内的市场， 而是应该采用系统的方法， 超越这些界限去开创新的模式 。 应把眼光放在更多的行业、更多的战略业务、更多的购买群体， 提供互补性产品和服务， 超越行业现有的功能性或情感倾向， 甚至应该超越时间 。 只有这样， 我们才能获得重建市场空间、开创蓝海的新视角 。
中小企业进行创新营销应当本着务实的原则， 其实营销创新不分好与不好， 只分可行与不可行， 关键是看能否与企业现有的资源进行有效的结合， 与企业所处的市场环境能有对接， 能不能在竞争中制胜， 营销创新不是为了娱乐大众， 而是为有效的执行， 能否为企业创造效益才是检验营销创新的唯一标准， 有效才是硬道理 。
推荐阅读
- 介绍提高户外广告效果的4种方式 提高户外广告效果的方式有哪些？
- 分享营销推广必需的5种创新思维能力 营销推广必需创新思维能力有哪些？
- 介绍餐饮营销策划的8种方案 餐饮营销策划的方案有哪些？
- 介绍经典的10大广告创意案例 经典的广告创意案例有哪些？
- 花卉的种类和详细介绍 各种花的介绍资料
- 腾讯波洞APP做任务领取星愿币免费兑换实物 需要自己支付邮费
- 直男癌的撩妹技巧 怎么做才能成功撩妹
- 企业软文如何营销？软文营销的作用及软文营销实战技巧
- 软文推广法有哪些？四步做好软文推广
- 火锅视频APP做任务免费领取最高12元微信红包 提现非秒到账