浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

文案策划入门选手必须学的技巧( 三 )

小知识策划文案范例


4、余地原则：
创意人求好的心理是不容置疑的 ， 一般是不到最后时限绝不拍板 。 但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了 ， 只有硬着头皮照做不误 ， 这有违专业精神 。 所以我们设立“创意审核会议” ， 针对提案事先审定创意概念和创意草稿 。 所以一般情况下 ， 任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定 。
5、负责原则：
想法和执行之间还有很长的一条路要走 ， 很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题 ， 但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成 ， 如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素 ， 会在后期出现很多麻烦 。
记住：想到的创意 ， 要卖的出去也要做的出来 。
三、想创意时候的几个禁区：
1、忌分工：
文案写好标题给设计要求配画面 ， 或者设计想好画面给文案要求配标题 ， 都是绝对的错误 。 工作伙伴之间要相互讨论 ， 彼此分享对方的想法 ， 使两条或者更多条的思路能够交叉衔接 ， 才是创意人之间最有效的互动模式 。
2、忌自恋：
很多做创意的人都有脆弱的神经 ， 当想法遭受挑战、蒙受批评的时候 ， 这根神经有时候就会发作 ， 然后出现自我防卫的语言行为 。 其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向 ， 这是人的天性 ， 并不是创意人的个性 。 但是身为广告人 ， 一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气 ， 在感性的思考过后 ， 学习理性地看自己的作品 ， 也接受别人理性地查核 。 自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运 。
3、忌客气：
直接否定别人的想法非但失礼而且伤人 ， 用比较间接委婉的措辞 ， 再加上充足的理由 ， 甚至积极的建议 ， 会使创意得到提升 。 但不能以为客气就不忍批评 ， 如果这样 ， 可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会 。
4、忌认命：
永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍 ， 安心你现在的待遇和位置 ， 不想再有更大的发展 ， 否则你何必看轻自己？也许是你的潜力尚未激发 ， 也许是尚未开发 。 多看些国内外的优秀作品 ， 多做些模拟练习 ， 比别人多熬上2夜 ， 即使做不出100分的创意 ， 起码也可以拼出70、80分的创意 。
5、忌搞怪：
创意的手法是无穷的 ， 尺度难以衡量 ， 让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候 ， 记住要用大脑指挥方向 ， 而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界 ， 弄得消费者看不明白 。 要时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的 。
四、创意左轮枪
创意的定义是什么？综合运用各种天赋能力和专业技术 ， 由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程 。 事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材 。
我么不妨把创意想象成一个机械结构的机器——左轮手枪 。 手枪中包含枪身、准星、扳机三个重要元件 ， 当然还要有子弹 。 这四个东西分别代表创意发想过程中四个重要的元素 。
1、枪身——创意人的脑子：
设计人员要对图象、色彩、空间观念的敏锐度要够 ， 文案人员对文字、语言的敏感度要高 ， 才能称职 。 但如果想成为有创意的广告人 ， 关键在于想象力 。 想象力可谓创意力的催化剂 ， 它可以将你脑中存在的感化能力、专业技能和生活经验 ， 调配成精彩的想法 。 试着用你的想象力罗列出一个玻璃杯的用途：可以插花、装笔、当听筒、用杯口画圆圈、当蜡烛台、敲破后当自卫武器、装水后敲击出音乐……等等 。 想象力越丰富的人 ， 可以生成创意的沸点越低 ， 一点即燃 。
2、准星——创意策略：
威力再大的武器也需要准星协助瞄准 ， 寻找正确方向并锁定正确方向 。 除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑的霰弹枪 ， 撒下天罗地网去碰运气 ， 否则事先了解创意策略 ， 知道子弹要射向何处是极其重要的 。
3、扳机——创意概念：
用来击发子弹 。 扳机一旦失效 ， 子弹将毫无用处 。 概念就象是扳机 ， 协助激发点子 。 比如麦氏咖啡利用：“无论何时何地 ， 用随身泡的咖啡激励或安慰自己重新开始的概念”就可以想出一些点子 ， 包括：伤心过后冲一包咖啡抚平情绪 ， 紧张的时候冲一包让自己放松等等 。 这些点子都源于一个概念的激发 。 概念是固定的 ， 但点子是可以变化的 ， 多从生活中找一些与概念有关联的点子就可能出现好的创意 。

推荐阅读


上一篇：安卓多开分身v7.7破解版

下一篇：122款精品字体设计包带预览图