付费效果较好关键词用于应用描述梳理付费投放的应用市场关键词消耗较多的关键词 ， 上述关键词用于长尾应用市场的副标题和应用描述 。
核心效果词提升应用在该关键词下的排名 ， 所以投放中的效果词放在标题描述和应用介绍里有助于提升应用的权重和排名 。 以上原理反映在搜索投放中就是直达页和结果页排位在竞品词搜索结果中更靠上 ， 更有利于针对竞品截流 。
近期将投放效果词加入应用描述和产品介绍 ， 会改变应用的关键词覆盖情况 ， 效果词的热度和相关度较高 ， 覆盖上述效果词后 ， 应用通过上述效果词搜索的排名会上升 ， 即促进了排名优化效果 。
排名优化效果提升后 ， 同样的搜索词 ， 质量度在提升之后比提升之前更高 ， 根据后端数据情况再决定是否调整价格 ， 如果量级稳定上升可以继续维持原价获量 。
综上可知 ， ASO通过实现关键词覆盖的改变 ， 为关键词源（相当于关键词覆盖）带来改变 ， 将效果词加入覆盖可使得这些词的系统权重上升 ， 稳定基本盘 ， 再花精力拓展其他关键词 ， 增加精准关键词的覆盖范围 ， 带动量级整体上升 。
付费CPD优化技巧1.曝光量：
影响因素主要是出价和投放的时段 ， 竞价过程中出价高获得较高排位的概率更大曝光机会更多 ， 在目标用户活跃的时段投放被搜索到的机会更多 。
2.ECPM
ECPM=花费/曝光量*1000=PPC（平均点击付费=花费/点击量）*点击率（点击率=点击量/曝光量）*1000 ， 站在应用市场的角度来说是收入尺度 ， 因为每次展示机会是应用市场的资源 ， 将展示资源卖给投放方 ， 就需要根据价格来衡量 ， 出价高者得 ， 所以ECPM高的广告获得展示的机会也会更多 ， 也说明在出价较为稳定的情况下 ， 提升投放资源的曝光点击率 ， 有更多的机会展示 。
ECPM高：对于应用市场来说 ， 是以更少的曝光赚得更多的收入 ， 符合应用市场的盈利需求 。 对于广告投放者来说 ， 说明花更多的钱带来点击率、下载率更高的用户 ， 用户价值更高更精准 。
CPM=PPC*点击率
ECPM对于直达页排名的影响：每点击成本*点击率 ， 反映的是点击单价和产品受欢迎程度的双重影响 。 其中影响点击单价因素：偏内部因素 ， APP的质量 ， 内容 ， 投放效果以及时间点因素影响 。 其中影响点击率的因素：偏外部因素 ， 跟出价 ， 投放时段 ， 目标用户精准度等相关 。
PPC：每点击成本 ， 花费/点击量 。 PPC与点击量成反比关系 ， 花费相同的情况下 ， PPC越高 ， 说明点击量越低 ， PPC越低说明点击量越高 。
点击率：点击量/曝光量 ， 点击是指用户通过付费推广展示位置 ， 点击进入详情页这个动作 。 点击率越高 ， 说明产品展现越吸引用户 。
3.下载率：下载量/曝光量
优化产品描述、优化ICON、应用名称、一句话介绍等 ， 并配合应用营销活动 ， 吸引用户点击查看 ， 下载应用 。
在用户活跃期间上调价格获得更多展示机会 ， 否则适当下降 ， 实际操作中就是在该时段投放其余时间暂停 。 中午、晚上黄金时间段 ， 周末节假日都是用户下载需求高峰期 ， 提高出价 ， 获得优质流量 。
4.直达页和结果页排名影响因素：
华为：
可分开投搜索排名和搜索直达 ， 数据统计只显示搜索排名结果页位次 。 排位依据是【出价*质量度】 ， 质量度：关键词的点击率、创意撰写质量/关键词和创意的相关性 ， 以及账户表现/账户生效时间/账户内其它关键词的点击率等 。
OPPO：
目前不能单独分开投搜索直达、搜索排名 ， 也没法单独看搜索直达和搜索排名各自的消耗 ， 是系统自动分配的 。 但是可以参考关键词竞价排名中显示“--”的关键词一般是搜索直达排名 。 直达页除了ecpm外 ， 也会有点击率阈值限制 ， 与产品权重（产品市场认可度、产品名称、产品icon、一句话介绍、应用详情页介绍、评分、评论数、下载量）等有关 。
vivo:
目前不能单独分开投搜索直达和搜索排名 ， 其中第2,3,6位是广告位 ， 两种显示形式是一致的 ， 并且都依赖竞价提升排名 。
小米：
目前不能单独分开投搜索直达、搜索排名 ， 依赖竞价提升排名 。
5.CPD+ASO结合投放：
核心效果词提升应用在该关键词下的排名 ， 所以投放中的效果词放在标题描述和应用介绍里有助于提升应用的权重和排名 。 以上原理反映在搜索投放中就是直达页和结果页排位在竞品词搜索结果中更靠上 ， 更有利于针对竞品截流 。
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