但即使B站将大部分正版动漫设置为大会员专享后,用户付费率仍为惨淡的7.6%,二次元核心用户与付费用户不重合,是导致核心用户与B站日趋对立的现状的原因之一 。
目前B站的收入来源分为五部分:游戏、直播、增值服务(大会员 )、广告、电商,其中广告业务是海内外移动互联网企业最为成熟的流量变现方式,也是B站把握住UP主的必要方法,但广告业务的前提在于足够大的流量基础 。B站就这样陷入了两难:要想获取收入,味就得变,不变味,就没有钱 。
放缓增长,同时维护新老用户的体验,先不说这种局面可不可能实现,背后的人力、技术等成本肯定都不容小觑,B站也深知“我全都要”的代价会有多大 。作为一家上市公司 ,它很难再像一家“小而美”的公司一样只对用户和自己的信仰负责 。
国盛证券认为,B站的长期商业化高度或许得由广告业务的发展决定 。因此,B站必须频频破圈,烧钱拉新,去二次元,发展更容易与品牌链接的时尚区、数码区和生活区,选择偏向新用户的那一边 。
屠龙勇士终将、也不得不成为恶龙,B站走在危险如钢丝的成龙之路上,竹竿一端是老用户的体验,另一端是商业化的压力 。对于中国移动互联网而言,从“小而美”的小众文化社区蜕变为“大而强”的庞然巨物,B站能否成为这件事的第一个成功范例,是一件值得长期观察的事情 。
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