巴塞罗那奥运会上，中国代表团穿着印有李宁牌的运动服，走进了开幕式会场 。红+黄配色的运动服，后来被大家笑称为“西红柿炒蛋” 。
2008年北京奥运会开幕式上，李宁作为火炬接力的最后一棒，在全国的注视下点燃了圣火，李宁也成为了国货品牌的优秀代表，一度风光无两 。
但到了2010年之后，把广告语从“一切皆有可能”换成“让改变发生”的李宁，就一直在亏损 。
李宁想让品牌更加高端化，把主力消费者换成年轻人，没成想却搞到资金链断裂，一年关闭了1821家门店 。
在2012年亏了20多个亿，2014年累计亏了30多个亿，市值蒸发了约76%之后，老将李宁再次出山 。
他重新调整战略，换回了原来的口号“一切皆有可能”，并大力扶持设计师与运动科技的研发团队 。
2018年，“中国李宁”走上了各大国际时装周的秀场 。
以“悟道”为主题的纽约时装周，加上以“中国李宁”为主题的巴黎时装周，李宁终于打好了国潮这张牌，时尚又复古风的设计感，让国人眼前一亮 。
经此一役，李宁凭借“中国李宁”实现弯道超车 。
2018年李宁全年的营业额，同比增长超过300% 。“中国李宁”系列合计销售成衣550万件，鞋品5万双以上，新品6个月售罄率70%以上 。
看了“中国李宁”的设计，大家都觉得“太可了” 。
潮流、好看、中国风：
2019年的巴黎时装周，老李直接把自己当年在赛场上，手持砖头般的大哥大的照片，做成了宣发海报 。
少年李宁还没有秃头，青涩又意气风发，“中国李宁”四个汉字作为logo印在衣服上，还颇有潮牌的设计感，引领了新一波的国潮 。
【李宁有没有莆田鞋微信 李宁有没有莆田鞋】 再回到纽约时装周，在“中国李宁”背后，又加入了丝绸之路的创意，中国风和时尚完美契合 。
玩国潮出圈后，李宁每年都在设计上加入大量的中国元素 。
2021年最新的春夏系列，在巴黎时装周发布，分为“地、水、火、风”四个色系 。
衣服上没了“中国李宁”的繁体字大logo，整体效果却和国际时尚大牌越来越像了 。
除了时装周出圈，李宁还玩跨界联名 。
比如和迪士尼的联名，就有星球大战和米奇系列 。
还和商场里的抓娃娃机合作，搞出了李宁x迪士尼的扭蛋，目的就是吸引年轻人 。
去年，李宁推出了和敦煌博物馆的联名款，先是在敦煌魔鬼城开了主题趴，再趁着直播带货的东风，进行了3小时的线上直播 。
在天猫超级品牌日，李宁的敦煌系列，单日销售额突破亿元 。
事实上，运动时尚正是李宁唯一零售流水正增长的品类：
李宁叫得出高价的鞋子，其实不止是时装周的走秀款 。2019年9月，李宁发布了两款竞速跑鞋飞电和天马，售价分别为2099元和1299元 。
可是，主打科技的系列远远不如时尚系列亮眼 。
从研发费用的投入也可看出，虽然名列三甲，但李宁不到安踏的一半：
▲2019年度，32家体育上市公司研发投入排行榜 。来源：新华网
在2020年的“胡润品牌榜”上，李宁上升了21位，集团全年营收达到了144.57亿人民币，净利润达到16.98亿元，比去年同期上涨了13.33% 。
股价也从2015年的低点，上涨超过1000% 。
李宁早就不是从前那个李宁了，尤其是“中国李宁”的潮牌线，从来就不是平价路线 。
作为体育品牌，李宁正瘸着科技的腿，在时尚的道路上越走越远 。
变身潮牌的李宁，其实大家早就已经买不起了 。
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