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诸如以上的购物中心还有很多,在场景化的应用上也是各有巧妙的心思,这是商家为了可以进行商业创新突破的一大举措 。
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品牌、渠道、场景的案例分析
"首店收割机”全面亮相,更佳资源优质整合
今年的首店经济又迎来一波热潮,Kappa中国首家品牌概念店落户三里屯、FILA首家全球全新概念店亮相王府井,一批首店密集亮相,助推各大商圈时尚度持续升级 。百年意大利时尚运动品牌Kappa在中国开设了首家品牌概念店,店里融入品牌发源地意大利的经典元素,将废墟感与未来科技感设计元素相混合,带来别样的感官与视觉体验 。品牌相关负责人介绍,Kappa三里屯店今年进行了改造升级,以中国首家品牌概念店的崭新形象,带来更全新的消费体验 。

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在潮流地标三里屯成为“首店收割机”的同时,历史悠久的王府井商圈也正焕新升级,提升潮范儿 。今年5月下旬,FILA首家全球全新概念店在王府井步行街上的北京apm亮相 。概念店占地1700平方米,贯通三个楼层,为突出京味儿特色,店内打造了一面京剧脸谱瓦片墙 。电梯回廊也充满创意,有天安门、故宫、天坛、长城等京城标志性建筑的图案,FILA还为这家店推出了一系列印有“BEIJING”字样的专供T恤,成为了这家首店独有的特色 。

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在首店经济的带动下,位于通州区的落地项目——北京北投爱琴海购物公园也在今年惊艳亮相 。这个购物中心引入了一批北京及区域首店、概念店和特色店,其中区域首店品牌占比超50%,涵盖时尚零售、餐饮美食、生活社交、美容美体、家庭亲子、休闲娱乐等业态,为消费者带来更多生活新体验和新方式 。
面对消费升级带来的市场新机遇,首店经济已成为挖掘消费潜力、激发市场热情的利器 。首店经济的发展将进一步提升北京对国内外优质消费资源的集聚能力 。

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线上线下联动融合,打造“命运共同体”
随着互联网的快速发展,线上与线下的界限正在逐渐模糊 。传统的商业思维一直以来是以产品为中心,销售产品是商家的最终目的,而在未来,购物中心经营的重点则转移到经营客群,实现以人为本 。

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全球领先的房地产服务商之一太平戴维斯助力中国更大特卖电商品牌“唯品会”,于北京国瑞城购物中心落地其首家线下零售店 。这是唯品会首推的线下品牌特卖店,搜罗了国内国外热门时尚品牌,以超级特惠的价格面向大众,以全新的业态消费模式,为消费者提供高品质的全球正品和极致的购物体验 。

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而伴随新一代消费者对于消费体验的要求不断升级,对商品品质、体验、服务和感知更为看重 。面对线上用户增速放缓,流量红利减弱的趋势,线上巨头们开始对线下零售渠道价值重估,实体与电商割裂竞争的状态得以发生改变 。通过深度布局实体零售,有效积累实体零售资源,线上场景延伸至线 *** 验,打造线上线下商业生态闭环,寻找新的突破口,满足用户消费升级 。
除此之外,北京王府井步行街也曾经利用公共空间,联合商会组织,启动以“暖心、暖市、暖生活”为主题的线上购物活动 。在活动期间,主办方设立直播间,邀请网红达人直播探店,为消费者带货 。

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“云逛王府井”使消费者跟随人气主播的脚步,一同游览著名的王府井商业街区,感受街区的历史文化氛围 。同时还能在时尚达人的带领下,走进商场店铺,在线选购 。据介绍,王府井有70%以上的商家参与了线上直播购物活动 。
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