其实短视频的商业模式比较简单，侧重于广告、电商、直播等 。定制广告和直播也是Tik Tok探索商业化道路的开始 。2017年9月，Tik Tok与Airbnb、哈啤、雪佛兰合作推出三款品牌视频广告，随后在App上上线直播功能 。
直播作为一种同步互动的方式，让创作者直接获得奖励，平台也可以从中获得一定的利润 。更重要的是，直播与电商的结合，强化了短视频平台的“卖货”潜力 。
此前，Tik Tok产品经理王小玮在接受采访时曾表示，在小视频领域，行业内盛行的商业化模式是短视频拉流量、直播奖励兑现、平台抽奖，部分平台在站内尝试过商业合作，但之前没有人尝试过原生品牌广告 。提供高质量的本土广告将是Tik Tok商业化的重要力量 。
为了实现创作者与广告主的高效连接，Tik Tok还推出了智能营销服务管理平台——星图 。创作者可以通过星图接受商业订单和操作交易，而MCN组织可以使用星图来管理其创作者的任务 。客户可以给账户充值、创建任务和跟进 。
Tik Tok巨人发动机商用产品负责人纪鹏飞介绍了未来星图产品的升级 。首先是拓展长视频、直播定制等多元化合作场景 。，创作者可以通过竞争性的呈现、任务等模式更积极地表达自己的创作能力 。平台还会引入更多的垂直营销需求，比如本地店铺、游戏试玩等等 。
“通过提高双边匹配的效率和更灵活的收费机制，帮助创作者实现更好、更高效的内容 。”彭鹏飞说 。
Tik Tok总统张南|图片来源:Tik Tok官方
竞速、变现：短视频的行业拐点在Tik Tok创作者大会上，穿着白衬衫和牛仔裤，吹嘘自己是“一个不擅长演讲的产品经理”的Tik Tok总统张南走上舞台，以两次在字节跳动制作短视频产品犹豫不决的故事开始 。
2014年，腾讯无视大势，整个知春路地铁充斥着这款产品的广告 。当时微博发起了第二次拍摄 。今年年底，DAU美图的美照有几十万张 。当时字节跳动内部开会讨论，觉得可能错过了这个机会，所以没有做 。
2015年，张一鸣带着他的团队去冲绳参加年会 。之后，他来到了伊萨卡娅 。张南对此印象尤为深刻 。十几个人围坐在桌前，只点了两盘寿司，讨论字节跳动是否应该制作UGC短视频 。张南说，“由于种种原因，当时我们还是没有启动短视频项目 。」
再过一个月，将是Tik Tok发射三周年 。2016年，字节跳动正式按音乐类别切入短视频赛道 。“差点没做到”的Tik Tok，在移动互联网下半年创造了一个小小的增长奇迹 。上线17个月后，用户日活跃量突破1亿，被认为是继微信之后增长最快的产品 。最新数据显示，Tik Tok的DAU已经超过3.2亿 。
在字节跳动高喊2019年1000亿营收目标的背景下，Tik Tok也成为公司吸引优质广告主助力营收增长的“摇钱树” 。张南说，他一开始没有这么做，因为“大家都觉得短视频太小了” 。现在她预测，到2020年，包括Tik Tok、Aauto Quicker等短视频产品在内，仅在中国这些应用的总DAU数就将达到20亿 。
整个短视频行业已经到了转折点 。目前市场已经完成了从流量到变现的前期积累 。一方面，用户稳步增长，用户习惯得到养成，短视频占用了用户大量的碎片化时间，成为一种新的娱乐消费方式 。另一方面，内容制作、传播成本高，用户获取成本高等 。也在迫使短视频产品发掘用户价值，实现商业变现 。
有需求才有基础，所以“商业化”成了短视频行业的主要论调 。自动加速正在加速，Tik Tok正在积极部署 。从发布的新产品和新功能来看，无论是开放1-15分钟的视频版权，还是升级商业内容交易管理平台的星图，Tik Tok的商业化仍以广告和导流为主 。
“真理”是Tik Tok创作者大会上最常被提及的词 。Tik Tok希望记录用户美好生活的真相，也试图给创作者和自己带来真金白银 。这是Tik Tok和字节跳动实现用户和平台互惠互利，走向更大商业前景的必要一步 。
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